// 2021 - 2022
// Copywriter & Creative Director
// Full On Air & Affiliates account activation campaign
The Switch Spot. Campaña de activación de cuentas HBO Max® para suscriptores premium HBO®.
HBO® es una experiencia premium y como tal nunca puede descuidar ninguno de los puntos de contacto con sus fanáticos.
Por ello, era clave poder acompañarlos a descubrir un beneficio muy importante que no sabían que tenían: con el paquete HBO®, también tenían el acceso a HBO Max® (plataforma).
Para generar el awareness sobre el acceso y la activación de la cuenta "gratis", diseñé una macro estrategia, dividida en tres fases, que fue desplegada desde mediados de diciembre de 2021 hasta inicios de junio de 2022.
La base creativa de esta campaña tiene su origen en las dinámicas de activación propias de los dispositivos móviles, en las cuales deslizamos un switch virtual para iniciar o activar un nuevo modo.
Mi propósito fue transmitir incluso desde el concepto lo sencillo que iba a ser para el suscriptor unirse a la plataforma y “activar el modo HBO Max®”.
De esta forma, la audiencia podría activar la diversión, el maratón, la emoción y las nuevas series... dónde y cuándo quisieran.
“TIENES HBO®, TIENES HBO Max®”
Tagline que acompañó en el endcard al 100% de las piezas al aire en las 8 señales HBO®.
Tagline que acompañó en el endcard al 100% de las piezas al aire en las 8 señales HBO®.
El mensaje de la campaña luego evolucionaba al conectar los contenidos de la plataforma con la experiencia de vida del suscriptor, contextualizando el consumo que este haría de la plataforma: MAXdiversión para disfrutar en familia, MAXmaratón para ponerte al día, MAXromance para enamorarte...
Bloque Switch "MAXromance".
Bloque Switch "MAXdiversión".
Finalmente, refresqué la estrategia promocional conceptualizando la agrupación de los contenidos por categorías o clusters temáticos como: Drama, Mujeres, Superhéroes, Villanos, Animé, etc.
Consiguiendo así generar piezas que conectaran con las audiencias de una manera más segmentada.
Spot Switch "Superhéroes".
Spot Switch "Dramas".
Spot Switch "Mujeres".
Tras introducir la nueva plataforma a la audiencia, HBO® le entregó el testigo a HBO Max®, para que continuara con la difusión de los mensajes de activación de cuentas de suscriptores en el paquete premium.
Switch ON to HBO Max® mode // Client: HBO® // 2021-2022
//// THE TEAM
Idea, Creative concept, Copy, Music selection & Promotional strategy // Jesús David León
Agency // MOOD HUNTER (the best partners in crime)
Creative Director WM // Jesús David León